網站編輯 主打“抗衰”的家用美容儀
正成為愛美人士的必備“神器”
但家用美容儀
也面臨著產品安全性能不合格
功效虛假宣傳等諸多問題
《中國消費者報》記者
對此進行了調查
因質量問題、虛假宣傳
Dr.Arrivo等品牌曾被處罰
近日，記者在信用中國網站查詢發現，多家企業因銷售家用美容儀存在質量問題、虛假宣傳行為被處罰。
? 瓦麗葆（上海）美容儀器有限責任公司因銷售不符合保障人體健康和人身、財產安全標準的Dr.Arrivo品牌系列中的24K魅影美容儀，被罰沒共計150萬余元。
據行政處罰決定書顯示，當事人經銷的Dr.Arrivo 24K魅影美容儀香檳金產品和Dr.Arrivo 24K魅影美容儀奢華耀紅產品，經上海市質量監督檢驗技術研究院檢驗，標志和說明、結構、耐熱和耐燃3個檢驗項目不符合GB4706.1—2005《家用和類似用途電器的安全第1部分：通用要求》標準，被判定為不合格。
? 當事人愛姆緹姬（上海）商貿有限公司為提高“ReFa智美跡育肌射頻美顏儀”銷量，未經核實的情況下，在銷售網頁上的專家推薦中作出“日比野佐和子中國抗衰老促進會理事會理事”的廣告宣傳。經查詢，中國抗衰老促進會對外公布的理事會理事名單中，無日本醫生日比野佐和子此人。該行為涉嫌違反《廣告法》第五十五條第一款、第三款的規定，被上海市浦東新區市場監管局罰款45萬元。
? 當事人上海奮博電子商務有限公司通過網絡商城上的Miss Arrivo旗艦店發布互聯網廣告，利用虛假的真人案例內容宣傳Miss Arrivo品牌系列中繆斯升級款美容儀、幻影美容儀的使用功效，構成《廣告法》第二十八條規定的“虛構使用商品或者接受服務的效果的”情形，被上海市浦東新區市場監管局處罰20萬元。
北京理道律師事務所主任律師王久成認為，之所以家用美容儀虛假宣傳問題較為嚴重，主觀上來講，是因為有的商家缺乏誠信，社會責任感薄弱，逾越了家用和類似用途電器的國家安全標準“紅線”?？陀^上，家用美容儀入行門檻低、成本低、行業利潤高，不法商家為追求暴利，走在法律“紅線”邊緣，而且在違規受到處罰后，仍可坐收巨額利潤。
資料圖片
美容儀安全使用教育缺乏
導致低溫燙傷等問題長期存在
記者在社交媒體上以關鍵詞“美容儀”進行搜索，看到小紅書上有近30萬篇相關筆記，抖音上的相關視頻播放量達40億次，微博話題的閱讀量達2億多次。
記者在電商平臺查詢發現，各類家用美容儀產品價位從幾百元到數千元不等，高端產品主要以外資品牌為主，售價基本都在4000元以上，有的甚至高達數萬元。
那么，“美容儀到底是不是智商稅”“家用型美容儀真的有效嗎”，一直以來，不少消費者對此都心存疑問。
據首都醫科大學附屬北京友誼醫院皮膚科醫師徐薇介紹，目前市場上流通的家用美容儀主要有三類：
射頻類、電流類、光照類，其中以祛皺、抗衰老為賣點的射頻類儀器最受歡迎。與醫用美容儀相比，家用美容儀有很大不同，比如功效功率方面，以常見的專業射頻設備熱瑪吉品牌產品為例，熱瑪吉瞬間輸出功率可達400W，治療后效果可維持1—3年。而家用射頻儀一般只有10W左右，需要長期使用才能受益，且治療效果因人而異。
另外，使用醫用射頻儀需要具有醫師資質，操作方法也較為嚴格，而家用美容儀沒有門檻，人人可用。“這便衍生出另一個問題，消費者能否合理、安全地使用美容儀器？從目前情況來看，相關消費教育顯然是有所欠缺的，這也是美容儀低溫燙傷等問題長期存在的重要原因。簡而言之，家用美容儀只有輔助與補充作用?！毙燹睂τ浾弑硎?。
美容儀市場規范
亟待專門功效評價標準
“家用美容儀屢屢被處罰跟其在功效宣傳上夸大其辭、喜歡打‘擦邊球’密切相關。這是一個新興行業，目前還沒有專門針對美容儀品類的國家標準出臺，商家隨意宣稱產品功效甚至炒作概念的現象比較常見，往往導致消費者被誤導?！卑阶稍兪紫治鰩煆堃銓τ浾弑硎?。
據記者了解，目前，由中國非公立醫療機構協會皮膚專委會組織的《家用美容儀功效評價團體標準》正在加緊籌備中。2022年3月30日，國家藥監局發布了關于調整《醫療器械分類目錄》部分內容的公告（2022年第30號），其中明確表示，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀可作為第三類醫療器械管理。公告還指出，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證的，不得生產、進口和銷售。
“統一的功效評價標準亟須出臺，否則家用美容儀市場就無法進行規范。僅僅靠廠家的自覺是不現實的，消費者也需要有一個理性、指標性的判斷?！辟Y深產業經濟觀察人士梁振鵬對《中國消費者報》記者直言。
張毅表示，若想推動行業健康發展，一是要有明確的規則，比如出臺功效評價標準等；二是與醫用產品相比，家用美容儀在操作、性能方面還要進一步優化提升，這樣才能滿足消費者的需求；三是消費教育不能缺失，要讓消費者對產品使用方法、注意事項等有清晰的認知和了解。
王久成則建議，相關政府部門應制定家用美容儀的行業標準，完善相關法律規范，對多次違法經營者，要提高處罰力度，維持市場的良好秩序和公平競爭環境。
中國消費者報新媒體編輯部出品
記者/孫蔚
編輯/裴瑩
監制/何永鵬 任震宇
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